【竞价干货】神秘的关键词质量度从此不再神秘!

竞价关键词质量度
关键词的质量度,对于做百度竞价的朋友来说,一般都是比较头疼的,因为这个不是一天两天就能解决的问题。很多做百度竞价的朋友花了大力气都提升不了关键词质量度,最后甚至都懒得管了,直接拼价格。其实,我们知道这种做法是不对的,关键词质量度的优化还是有踪迹可循的,做好每一步,做到别人没做的细节,你就是胜者!

关键词质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。本篇文章将从关键词质量度的概念层面、影响因素和优化方法三大角度全面进行剖析,揭开关键词质量度的神秘面纱。

一、概念层面
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关键词质量度分为临时质量度和正式质量度。临时质量度是新提交、新修改关键词,系统临时赋予的质量度,而临时质量度不稳定,数据积累一段时间后,这个在后期会变成正式质量度。

临时质量度的推广数据是正式质量度的重要基础,因此对于临时质量度的优化也不可轻视,争取在数据积累结束后有较好的正式质量度。

关键词质量度是百度在2009年引入的,此前只是单纯的关键词出价模式,如今质量度也从3分质量度变成10分5星质量度。新质量度只是展现形式变化,质量度实际并未下降,而且新质量度的得分,更能直观地看到提升空间的大小。

关键词质量度2分以上才具备置左展现资格。关键词质量度得分越高,优化空间越小,优化难度越大。

二、影响因素
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1、直接影响

①点击率
点击率是影响质量度的最主要因素之一,而且是直接因素,优化点击率对质量度提升非常明显。其实,点击率从侧面反映用户体验的好坏,点击率低的自然是用户不喜欢的,是个反映用户体验很直接的指标,它在关键词质量度的影响因素中占有很重要的成分,毫不夸张的说,是最重要的影响因素。

②账户的历史表现
账户的历史表现对关键词质量度有明显影响,举几个例子,一种是当账户停止推广一段时间后,关键词的质量度将大幅下降;一种是当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。因此保持账户的持续稳定也非常重要,账户一旦开启,非常忌讳出现账户资金不足而减少实际应该投入的金额的情况。

③账户的现有表现
这里账户的现有表现主要是指账户内生效关键词的数量和账户内失效关键词的数量。这是对账户整体的影响,而整个账户的降级也会对每个词的质量度有影响。

④创意相关性
创意的相关性在很大程度上决定网民是否点击推广结果,对关键词质量度影响明显。创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量、相关性好的创意,可以更好的传播企业品牌以及产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。

⑤推广落地页的相关性
推广落地页的相关性决定网民在目标页面上的行为,比如,停留时长,体现网民对此次点击质量的评价,对质量度的影响明显。创意和着陆页体现不一致往往会导致页面关闭,这从停留时长也能反映出用户体验不好,会被降级处理。

⑥同单元关键词的质量度
有句话叫“近墨者黑,近朱者赤”,运用在这里同样有用。同一单元中,如果整体质量度都很好,会带着较差的质量度网上升;如果整体质量度较差,这也会影响单元中质量度较好的关键词。

2、间接影响

①出价
关键词出价通过影响排名, 进一步影响关键词的点击率,而点击率影响质量度。

②排名
排名影响关键词的点击率,通过点击率又影响质量度。

③创意的样式
创意的样式(新样式)直接影响关键词的质量度,但新样式在一定程度上影响关键词的点击率,而点击率影响质量度。

三、优化方法
优化方法
1、优化排名
排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果,更易吸引网民点击,因此优化排名可以显著提升质量度。我们都知道,排名受质量度乘以出价,那么当质量度较低时,适当提高关键词出价,获取更好的排名,从而实现质量度的提升。

2、优化目标页面
这个需要根据目标页面的内容撰写创意。创意中的优势和突出点,要能在目标着陆页中找到,当网民被创意的突出点吸引点目标页面的时候,却无法找到相应的内容时,大部分人会关闭网页。目标页面跳出率高,会影响质量度的表现。

关于这一点,我觉得目前百度医疗竞价的着陆页都设计的很差,是,医疗广告很贵,但是为了强留住客户,那个弹窗真是烦死个人,还有旁边的闪烁字体,这些网页设计在前些年也许还可以,但是现在的网民都变聪明了,还这样只会让人反感!是时候寻找新的网页设计方案了,真实的咨询才是我们想要的!

3、优化创意
网民点不点,创意很关键。因此,优化创意、获取高点击率,是优化质量度的有效方法。这里主要从四个方面着手:

①飘红
适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,提高点击率,获得更好的质量度。飘红分为两种,分别是通配符飘红和叠加飘红(也叫“字段飘红”)。大家最熟知的就是通配符飘红,使展现结果更醒目,从视觉上提升吸引力,提高点击率,从而提升质量度;而叠加飘红,主要是与搜索词叠加相同的字段部分飘红,当然还有地域飘红,这个大家知道就行了。

这里提及几个飘红注意的地方,第一个就是, 适当飘红效果好,通配符不是越多越好,通常建议3个以内;第二个是标题一定要飘红,即使描述不飘红都可以,在这个快节奏的信息社会,大家都是标题党(PS:我每次写文章,想标题都很绞尽脑汁,在想怎样命标题既吸引人又不做作。);第三个是通配符里面的关键词最好选择单元内最长关键词,避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

②通顺
创意通顺是保障网民阅读体验的基础。造成创意不通顺的原因主要有两个,第一个是通配符的滥用,造成关键词替换后,语序不畅;第二个是账户单元结构不合理,含义侧重点不同的关键词放在同一个单元,必然会造成有的展现结果,不通顺。账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

③相关
创意的相关性是指创意展现立意与搜索词意图的相关度,相关度越高,说明创意展现越满足用户的此刻的搜索意图,用户体验就越高,点击率就越高,质量度自然就越好。合理的账户结构,同一个单元里面的关键词意思基本一样,创意的撰写一定要围绕核心要义,举个例子,价格问题的话,可以突出“性价比”“追求高品质”“在线询价”这样一些优势,紧紧围绕核心要义就是用户最想要的。

④样式
随着百度推广产品的升级步伐加快,百度的展现样式可谓越发的眼花缭乱,有的时候都不知道使用哪一个更好。百度竞价推广样式目前主要包括基础样式、附加样式、闪投样式,比较复杂的可能是闪投样式,百度更新最快的也是这块样式。在样式的选择这块,没个行业有每个行业的不同,大家可以自行尝试,尽量让自家的样式变得更加丰富,不要单一。后期,根据创意的受欢迎程度(点击率)再删减。

关于样式这块,我需要补充的是,基础样式的不同也可以通过创意的标题和描述字段数的不一样得以呈现,比如,基础创意可以呈现梯形、方形、倒梯形、箭锥形等。

四、总结
本篇文章以“关键词质量度”为焦点,从概念层面、影响因素、优化方法三个角度全面揭开了其神秘面纱,相信通过这篇文章,大家懵懂的思维应该有所开启。我曾经和百度内部人士交流的时候,他们很多人觉得,你要是太把质量度当回事,那就输了,不当回事也不行。

其实,我想说的是,通过实践,我们发现,百度在给关键词质量度的时候,并不是像它说的那样简单,那些流量很大的关键词是很难优化到6分以上的,真的很难,其实这个时候大家都一样,在这些词面前,大家有时候拼的就是价格!

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