四两拨千斤,快速增加万级日均SEO流量的思路与案例

SEO多年来一直被唱衰,尤以近两三年移动互联网崛起后更是如此。诚然,任何一种流量渠道都有其生命周期,SEO不可能永远是当初的「黄金渠道」。然而,客观上也不应该忽视的是,时至今日,在许多情境下SEO还是可以很容易的做出非常显著的效果。

很多人,包括大多SEO从业者会觉得:SEO没有那么容易出效果啊?但得出这般判断一般都是源自经验论。个人观点是,造成SEO整体不可控的关键原因是从业者整体能力的极度匮乏。实际上,相对绝大多数领域,SEO都更容易做出「显著」的效果。至于其道理,让我们来想一下客观本质:

假设我们做产品做到60分,B网站的产品做50分,看着是比别人用户体验好了些,但也就是好了那么不显著的一小部分。没准因为B网站的域名短点容易记住,用户还是喜欢去B网站;假设我们做技术做到60分,B网站的技术做50分,于是给公司省了20%的服务器开销,看着也不错,但也只有这样了。

但我们做SEO的时候,如果B网站的SEO做50分,我们的SEO很多时候只需要做到51分就足够了。因为搜索引擎上的网页排序是互相竞争得来的,分数最高的那个网页,不管它是100分还是只高了别人1分,它都排得更靠前,拥有最大化的流量效果。这是鲜有领域存在的极端特殊情况。

做法上只要有些微优势,就能在效果上拥有压倒性的优势,这就是SEO。

(严谨来说,像产品如果切中了用户痛点可能可以一招制胜,没必要再去比具体分数,但SEO也有不少前置因素可以一招制胜。这些不属于日常工作一直会遇到的情况,此处只讨论常态)

后面来举下四两拨千斤的实例。

案例一,合适的列表页核心导出链接数量

我这里暂且称之为「核心链接数量」的概念,是比如说一个租房列表页展示了多少条房源,又或招聘列表页展示了多少条职位介绍。除此之外的列表页上的所有链接,如导航栏的、筛选的、相关推荐等等都不属于「核心链接」的定义。

适量的核心链接数量,会使得搜索用户寻找到想要的搜索结果的时间成本降低,提升了便捷性,因此对网页排名有较大影响。

曾经在美团的列表页只展示了12条团购单页面的链接,我对此是否影响SEO流量非常存疑,于是对比几年前的历史数据,发现当初由技术人员主导,将从36条展示链接改为12条后列表页SEO流量剧减一半。有如此明确的数据,理所当然的修改了回去,理所当然的流量涨了回来。

后来也有严谨的AB测试数据,证实链接数量过多反而流量也会下降,且离最佳值无论多出或少出5条,都会有可能多达10%的流量差距。且哪怕只10%也不要小看它,假设一个网站原来列表页SEO流量日均10万UV,这就是每天1万UV的增量。

这个案例我在不少场合提到过,之所以还拿出来提,因为它的特点在于,很多人听了也一下完全想不明白。因为SEO人员被灌输的概念基本都是「链接的作用是让搜索引擎发现自己网页被其它网页所推荐」,接受不了新的东西。反而行外人很容易明白,列表页上面链接太少用户懒得翻页、链接太多增加了用户选择成本,明摆着的道理。

案例二,恰到好处的面包屑导航

一个客户网站,美食类。这样的网站里面有很多菜谱,那么问题来了,当多家美食网站上面都有「可乐鸡翅」的菜谱,百度应该参照什么因素来决定哪家网站在搜这个词的时候排得更高呢?

从百度的基础排序这块来说,这些网站上的对应菜谱都是「可乐鸡翅」,不太会哪个「雪碧鸭翅」混在里面,所以相关性得分总是差不多的。所以大多SEO人员能直接想到的常规方法往往不怎么管用。

这种时候,我们如果跳出SEO想想具体场景,自然该想出一些必然存在的排序因素。对于美食网站即:一个菜谱有多少人跟着去做了自己的作品。类似的,其它类型网站,问题就改成了像是房产网站有多少某小区房源,B2C网站有多少冰箱品类的商品等等。

它们共同特征是,相关的页面之间拥有子父级页面关系。范例性菜谱页面为父页面、个人作品页面为子页面。无疑,父级页面应该具有更高的权重,就像每个网站的首页是整个网站的最顶层页面,所以它通常权重最高。

那么百度如何识别子父级页面关系?可能容易被想到的方法是通过链接关系,看哪些页面被连的多。但这般计算并不容易,就像网站上常见的「联系我们」、「广告合作」等页面都被非常多的页面所连向,但它们不是任何页面的父级页面。

实际上百度采用一个最为简单的方法,看面包屑导航。面包屑导航上面,不是最简单直接的体现了网站的层级嘛!

当初客户网站上,原本作品页面上已有连向对应菜谱页面的链接,不过是在右边栏上面。因此额外的,在作品页面都加上了面包屑导航,里面有一级是各自对应的菜谱页面。百度立马就开始识别面包屑导航里面出现的那些菜谱页面是当前这类页面的父级页面。

对于该例,实际提升了这网站上菜谱页面超过20%的SEO流量,每天都增加了数万UV。而一切的工作,只是在网页上加几个链接——几分钟的事。

最后

这些年经验做过大大小小提升几万几十万日均流量的项目有很多,上述两个项目也只是分别对应的大项目里面的较小一块。之所以提到这两个而非其它,觉得这对帮助读者拓展SEO的思路来讲,或许相对比较典型。

如果你看了觉得「原来那么简单」,这就对了。大道至简,无论什么领域管用的都是些最简单的道理。不过只有在了解事物本质的前提下,才有机会看到这最简单的东西,而「本质」恰恰是急功近利又懈怠思考的多数人不会去看的东西。

文章来源seo前线:www.seoqx.com

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