SEO一本道-行业流量调研

所谓知己知彼百战百胜,接手一个新网站,除了要了解网站本身的情况,也有必要摸清整个行业搜索流量分发的情况,目的在于:

  • 了解自身站点,在行业所有网站中所处的位置,以及SEO的竞争度
  • 了解哪些站点是可以学习的?哪些站点是无法超越的?(跟百度有合作的)
  • 哪些站点的SEO流量是可以对标的,用以明确自身SEO流量能够提高的最大值
  • 如何分析行业流量呢

    首先撸出N条(越多越好)能够代表本站主题的关键词。比如房产网站就撸一批“小区名+房价/二手房/新房”,招聘网站就撸一批“公司/职位+招聘”。

    假如没办法找出这种代表性的关键词,直接去5118把排名词全撸下来。
    5118排名词

    若当前站点太小,5118没有足够的数据,则找一个跟你网站内容重合度很高,且有数据的站点。

    撸出来的这批词,通过爱站软件、奏鸣、5118之类的排名查询工具(能够显示真实着陆页的),查询每个词的百度搜索结果,并对每个结果所属子域名的出现次数,做降序排列,提取前Top20的子域名,之后爱站工具统计出每个子域名的SEO指标,如常规的索引量、百度权重、预估流量啊什么的。

    整个数据表所需要的信息如下:
    行业搜索流量分析

  • 子域名出现次数
  • 根据该域名在搜索结果中的出现次数,来反映该域名获得的SEO流量相比于其他网站比,是多是少。

    当然在绝对值上必然不精准,因为这里只考虑出现频次,未把所处排名点击率、搜索词指数算进来

  • 子域名
  • 频次占比 = 当前域名的出现频次/Top20所有域名出现的总频次
  • 可对标
  • 检测该网站是否有具有对标价值。能够对标的大前提是,这个子域名下大部分获得SEO流量内容,都跟你网站的内容重合度较高。

    比如一个专门做“简历”的站点,可以跟“乔布简历”对标,因为这两个站点的大部分内容都围绕“简历”。但不能够yjbys.com对标,因为“简历”内容只在yjbys.com整站内容中很小的一部分,yjbys.com在“简历”上的排名没有多大参考价值。

  • 流量效率 = 爱站预估流量/百度索引量
  • 体现平均一个页面,能够拿到多少流量。反应该行业的竞争度,及页面质量还不错的站点。

    实例
    行业流量数据

    上图是对“教育行业(仅围绕高校方向)”进行的一个流量分析数据表。下面为分析过程:

  • 通过计算“流量效率”,发现有两个站点该值>2.0(大多正常SEO站点都<=1.0,极少数<=1.5,如果大于该值大于1.5,很可能不是靠传统SEO做上去的,比如跟百度BD、快排等),检查这两个站点,发现搜索结果均有阿拉丁特型展示。所以这两个站点,在SEO上不具备对标价值,但可以反应该行业能够靠SEO获得的搜索流量最大值:(根据“阿拉丁点击率/自然搜索结果第一名点击率”的比值同比“阿拉丁站点的流量”,推算出搜索结果第一名站点能够获得的流量 如果实在不知道点击率,就简单粗暴的拿流量效率来同比吧。比如图中,可对标的站点中,流量效率最好的是0.92,则一个站点在该行业靠正常SEO能够获取到的流量最大值 = 463522×0.92÷2.44 ≈ 17.5万
  • 通过查看每个域名在爱站的排名词数据,标记出有对标价值的网站。比如像“知乎”、“爱奇艺”这种大型流氓站点,啥行业的流量他都能捡漏。
    我们只找出爱站排名词中,只有本行业相关的站点,如上如,在Top23的站点中,找出11个可对标的站点。后续可对每个站独立分析,找出可以借鉴的SEO的细节,抄袭之,测试之,总结之。
  • 排除两个阿拉丁,通过“频次占比”,大部分网站的频次占比都集中在10%左右,占比能够超过30%的巨头网站。比如B2B行业中的1688、慧聪,招聘行业中的智联等。所以该行业竞争度没有白热化,有一定的竞争空间。
  • 资源预估

    假设一个新站,要切入这个行业,要达到对应的流量目标,需要准备多少资源?同样可根据“流量效率”来参考
        a.需要达到的索引量 = 期望获得的流量/本网站的流量效率
        b.需要准备的页面量 = 需要达到的索引量/收录率

    比如,自身网站的流量效率为0.14,期望获得5万流量,当前收录率为60%则:
        a.需要达到的索引量 = 50000/0.14 = 357142
        b.需要准备的页面量 = 377142/0.6 = 59.5万

    以上是“内容资源”的预估,“链接资源”的预估可参考[majestic.com]和[ahrefs.com],跟可对标网站做下同比。实际链接数比这两个网站给出数值高,因为国内部分网站把这两个工具的爬虫屏蔽了。

  • 综合以上分析,我们提取一下信息:

  • 一个站点在该行业靠正常SEO能够获取到的流量最大值为17.5万
  • 该行业竞争度不高,仍有抢到流量的空间
  • 有11个网站可以作为SEO的参考
  • 达到5万流量目标,根据网站当前现状,至少需要59.5万的页面来承载
  • 有两个网站有阿拉丁,如果老板忽然问你为啥这两个网站爱站流量这么高,你就知道怎么回了
  • 其他信息的挖掘,请自由发挥,充分想象

    GOGO闯@流量贩子 www.kaopuseo.com

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