ITSEO老胡精准可控内链管理系统原理

众所周知,百度站长工具外链分析工具已经做改版,改版后不能再查看其他网站的外链情况,这一动作正是百度在弱化外链功能又一进展。但是SEO行业普遍存在着对外链过度依赖的现状,外链不再起作用的时候,通过充分利用站内资源来做好内链是很合适的方法。

本期嘉宾老胡他是85后,但是他几年前就喜欢在称呼前加个“老”字,说这是北京人的习惯,“老胡”会更亲切。他写过代码,做过顾问,投入过电商创业大潮,每一样事业都做出过出色的成绩,对于SEOER来说,他是成功转型的模板。苏轼有一句诗“腹有诗书气自华“,这句诗来和老胡做关联是再合适不过的,一年读上百本圣贤书的老胡举止文雅、出口成章。下面我们来看看这样一位履历丰富,学识渊博的人是以怎样的视角来解读内链的。

早期SEO是个简单粗暴的行业,作弊与人海战术就可以致胜。但当下随着算法的完善和用户体验等因素,SEO屹然是一个成熟细分支学科,需要科学化,系统化的进行规划与操作。我们今天就以内链作为一个切入口进行分享。

任何一家稍有规模的网站都会希望利用SEO技术发挥网站的规模优势,获得更多低成本流量,但目前主流的思路还是以创建更多页面,覆盖更多关键词为主。而内链部分的优化相对投入较少,潜力也未被较好的开发。绝大部分的内链优化是基于两个方法,一是人工手动调整内链资源集中于少量重要页面;二是通过SQL匹配关键词或随机输出内链匹配;

以上两种方法都无法实现一个核心目标:大规模高质量自动匹配。为了避免过于形容化的辞令让大家产生模糊,让我们来界定几个关键词。大规模(至少覆盖网站全部页面资源90%以上);高质量(这里判别质量的核心要素是页面之间的相关度);自动匹配(利用我们配置过的调度算法进行相应的匹配,避免大量人力操作)。
内链精细可控目标

关于如何实现大规模

SEO从业者往往做着创建几万,几十万新页面的计划,但很少知道自己的网站到底有多少页面。但当我们要充分发挥网站规模优势的时候,必须尽可能多的调动所有可用页面资源,此时对所有页面进行统一的编号存储在数据库中就是势在必行的基础工作了。为什么要把所有页面统一编号管理?因为后面我们要逐一的判断页面之间的相关度,从而精准的进行匹配而后形成内链结构,没有这些数据,我们无法进行精确的匹配和管理。

怎么才能获得所有页面呢?这里我们可以采用一种复合方法,第一步是采用全站抓取采集的建立一个基本库。但是这里会遇到一些障碍,诸如死链,孤岛页(没有导入导出链接的页面),死循环等,不但耗时而且会遗漏很多页面。补全的第二步就是直接模拟URL生成规则与数据库内容量输出URL清单(模拟URL生成规则:动态页面会使用一个模板,根据URL中的不同参数值,输出不同的页面内容,而参数的数值通常是内容保存在数据库中的一个索引编号。所以把数据库内的所有内容的编号,依次生成URL,最后形成一个列表清单。)就会比较全面的覆盖所有页面。这样做的一个附带好处是,你可以发现很多页面是无法通过蜘蛛爬行出来的,也就是很难被搜索引擎的爬虫发现,如果能给这也无法被搜索引擎爬虫发现的页面提供相应的入口就可以增加有效收录。

关于高质量内链
高质量内链

高质量链接也就是目标页面和站内最相关页面之间建立链接,页面与页面之间的相关度我们如何判别?其实这是一个伪命题,因为页面与页面的相关度如果没有一个明确的可以量化的前提,就无法给出一个有效的答案。而这个可以量化的一个准则就是关键词。也就是说,针对某一个关键词而言,页面与页面的相关度才是有意义的。那么怎么才能知道目标页面针对某个关键词的量化相关度是多少?我给不出数字性的答案,但可以给出一个被黑盒化的结果。那就是搜索关键词时站内页面的排序顺序!我们可以使用site命令,例如 找目标页面的关键词 “人力资源培训” 最相关的页面,方法就是在搜索引擎中输入命令: site:www.***.com 人力资源培训 , 搜索结果的排序顺序就是站内所有页面和人力资源培训这个关键词相关度由高到低的排序。
serp
site 命令应用举例

第一个出现的页面肯定是相对最相关的,以此类推,就可以得到一批“精准”的高相关度页面,然后我们把这些高度相关页面都用关键词“人力资源培训”指向目标页面。

但是最关键的问题来了,你如何管理几万,几百万的页面与不同关键字之间的排序结果呢?很显然,这就是需要建立在上一个小章节“如何实现大规模”的基础之上。每个URL都有一个唯一ID,而每一个关键词也有一个唯一ID,那么这两个ID加上一个排序结果,就可以妥善的储存“页面与页面”高质量(相关度)的黑盒结果了。当我们手里有了这样一个高质量的数据后,就可以实现自动匹配的目标了。

关于自动匹配

这里的难点不在于数据之间的匹配,而在于合理的匹配。什么是合理?什么是不合理呢?判断的一个标准是,匹配后的页面内链输出是要提高页面的SEO竞争力,而非降低或干扰。让我们用两个案例来更清晰的做一个描述吧。

案例一:如果一个为Hi的页面在A关键词的结果中排名第一,而我们提供了很多在B关键词结果中排名靠前的页面反链给Hi页面,并且A和B不是相关词,是完全不同的两个词,那么这个时候,我们所提供的内链就对Hi页面的A关键词排名造成了干扰。

案例二:如果我们有一个新页面Baby,专门用于A关键词的排名,但是我们提供了几百个非相关词的内链,这也会造成很大干扰。

让我们在百度搜索“首页”就可以知道这两个案例的用意了,排名靠前的网站是因为站内很多页面用“首页”这个词指向网站的首页,导致网站首页真正 要做的关键词的排名受到干扰,“首页”这个不相关的词排名提高。所以我们的内链的自动匹配,一定要在算法上尽可能的排除掉非高度相关的页面的内链生成。单纯的聚合页面就又成为了简单粗暴地SQL式内链(TITLE或内容中出现一次Keyword不代表是高度相关的)。

而这里面具体的策略设定,需要根据每个网站资源的不同而适度调整。如果词量很少,那么策略就很简单,尽可能的全站内链(修改网页模板代码,令几乎所有页面都带有一个指向某个页面的反向链接)。如果你有大量关键词和指定着陆页需要精准的维护,就需要将资源做一个优先调整。例如:如果你有1000个页面都和A,B两个关键词高度相关,但你的A词排名很理想,B词却N页开外,这时你就需要把这1000个页面内链资源优先分配给B关键词的指定着陆页进行加强。

这套内链系统实际运用和搭建要比我们上文中描述的复杂很多,由于篇幅有限不能完整详细列出,但原理就是如此。(下面几张图是完整系统数据库存储结构)
数据库结构
config
内链系统数据库结构图

词表
数据库存储结构——词表

页面表
数据库存储结构——页面表

入口页面
数据库存储结构——入口页面表

单页内链表
数据库存储结构——导出页直接到目标页内链表

单页内链表
数据库存储结构——导出页直接到目标页内链表

链轮内链表
数据库存储结构——多个页面之间连接内链表

在这个系统中还可以扩展出一个很有意义的功能,那就是关键词与着陆页的绑定。很多SEO优化人员采用广撒网的方式,获得排名,但很多时候有排名的页面,并非最佳着陆页,导致用户转化率很低。但是一旦明确了某个页面竞争某个关键词,又会导致资源调动上的难以管理,尤其是当你有成千上万关键词的时候(用excel管理几千个keyword的详细规划,是很痛苦和低效的事情,更何况几万以上)。

综上所述,做好SEO尤其是大站SEO,必须建立在高度精细化的数据管理之上,策略与执行的延续不应受到负责人变更的影响而中断或调整。如何搭建一套成熟可控的系统,是一个具有长远价值的事情,虽然过程中遇到很多困难。

下篇:中小企业站做内链的方法

中小企业站由于网站规模、技术水平、人力资源等的限制,不需要花精力人力做上边说的内链系统,主要精力可以放在内容创建上。在做内链的时候要记住三板斧:

1、确定要做的关键词

2、site 站内所有页面,所有页面中返回最相关的页面

3、得到相关页面的结果,加超链接指向目标页面

SEO行业大家视角不一样造成的结果不同,很多网站没有到一定规模之前,没有必要把精力放在内链上。可以先做一些小因素优化,比如H1、ALT、NOFOLLOW等,但当网站内容足够大的时候,如果他们能够及时改变对技巧性的执着,去不断考虑如何快速的增加高质量的内容,通过一段时间内容的积累,会发现SEO策略会上升到一个新的高度。达到牵一发而动全身效果。而很多人舍近求远,调整一些很细微的东西,不能持续产生效果。

怎么做内链这个问题是仁者见仁智者见智,关注不关注内链,把内链当做SEO环节中某一个高度,这是决定一个SEO人员能不能走的更远更好的前提,因为进入内链这个环节的SEOER,懂得了一个道理,我要用资源去产生一个结果,而不是用技巧,他的思维和视角全变了,几年前,我做一个外贸网站的时候,就是逼着自己每天添加100-300篇文章(这是几年前,对内容原创性没有现在要求这么高),当网站有几万篇文章时候,可能一次错误操作给某个页面增加了一个连接后,过10天半个月,这个页面的关键词排名上去了,通过利用站内资源比那些细微的、技巧的操作要更快速和有效,所以同样是时间,不要把时间花在那些小的技巧上,网站先有规模再调整细节。我觉得怎么做SEO?怎么做内链?有没有花时间投资在内容的创建上,才是真正的分水岭,一个5K页面网站和一个5W页面网站比排名的时候,实力很悬殊。

之前若兰看到过站长在社区发帖说,网站建好几个月,每天只有几个IP,下一步不知道再做什么,感觉很迷茫。这里老胡跟我们说说SEO和创业

如果我们的创业是建立在我们会做SEO的基础上,只能说我们有了一个省钱的推广渠道,但不代表会SEO就一定能有流量,并且一定能赚钱。真正想创业的SEOER一定要摆正一个道理,SEO是他拥有一种相比其他竞争对手更有效的低成本宣传手段,但这种手段不是他致胜的唯一武器,他还需要针对产品、服务、其他渠道宣传。这里有一句话我感觉特别有意义。“往往阻碍我们成长的是我们的优势”,这句话我刚创业的时候感触特别深,因为我自己会写代码、会SEO。那时我拼命的搞网站,但是做生意真正的本质是产品、是销量。当我的网站有很多流量但是一个订单都没有的时候,感觉之前做的工作都是错的,有流量没订单比没流量更可怕。

所以那时我开始反思,SEO是我的优势,但是如果我把创业栓在我SEO的优势上的话,那根本不叫创业,创业不仅仅是做SEO,他是 一个商业行为。所以我建议新建一个网站的个人站长和想创业的站长,一定把SEO技术当做前期低成本的宣传手段,不能仅关注它,不然就是本末倒置。

很多SEOER创业以后遇到一个问题,网站有流量,也有人询单,但和他想象中的做生意是不一样的。有流量不等于有精准流量,精准流量不等于有转化,转化不等于 有回头客。这里有很多种可能性,不是仅有流量就能够解决的,。

我建议大家研究SEO时候,不要过多的把它当做一个技术,因为把它当技术的话只能帮你达到某一个阶段的高度和小小的成就,并且所谓的技术受平台的限制,而是要把SEO当做一个接触网络营销和接触商业的一个捷径。对于个人站长和创业者来说,SEO能帮我们实现零成本创业,这是SEO人的优势,如果钻技术,那还不如去做程序员,可能会比SEO赚的钱要更多。

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