外部链接包含站内链接和站外链接，站内对于中小网站影响甚少，相反站外链接对于这些来说就非常重要，就像婴儿需要母乳一样，是一个网站的根基，通俗来一般说的外链就是别人的网站上有一个链接指向你的网站。就像选举投票一样，你获得的投票数的质量和数量都会影响你网站的权威性。
高质量的外部链接是指你的网站链接之间的网站权威度知名度高,流量很大,同时权威网站相对拥有较多的外部链接,可以帮助你快速提高网站知名度和排名。一般找外链，看收录，流量，域名年龄，排名数据，网站权威性等。
外部链接有两个主要功能。
一是面向用户,用户可以点击一个网站链接到另一个网站进行扩展延读。外部链接的副作用就是会增加导出链接的数量，从而相对增加网站的链接导出数量,分散权重；一个A网站链接到B网站,说的是一个网站投票给B站点，搜索引擎原理中提到如果一个网站被引用的次数越多，那么这个网站就越重要。那么外部链接如果完成得相对高质,就可以提高网站权重,使自己的网站得到相对好的排名,也可以带来部分流量。
但是做外部链接构造,是一件相对困难的工作,因为会遇到各种各样的障碍,因为没有人会给一个没有知名度和权威度的网站带上链接，所以分析竞争对手很重要，别人怎么做，你也要想办法从竞争对手的链接上得到，这样你就有了大的把握超越竞争对手的潜力。